Kl 08.30 Parallella föreläsningar - pass 3
Kl 09.20 Parallella föreläsningar - pass 4
Kl 12.30 Programavslut
kl 12.30 Lunch on the go eller med mingel - du väljer!
Kl 06.55 Samling för morgonjogg
Kl 11.00 Registrering
Kl 11.30 Årsmöte
Kl 11.30-13.00 Lunch
Kl 13.00 Programstart
Kl 15.20 Parallella föreläsningar - pass 1
Kl 16.15 Parallella föreläsningar - pass 2
Kl 17.00 Programavslut
Kl 18.30 Mingel
kl 19.00 Middag
Kl 06.55 Samling för morgonjogg
Kl 08.30 Parallella föreläsningar - pass 3
Kl 09.20 Parallella föreläsningar - pass 4
Kl 12.30 Programavslut
kl 12.30 Lunch on the go eller med mingel - du väljer!
Välmående som hårdvaluta för ett konkurrenskraftigt Stockholm
I en tid när demokrati, öppenhet och tillit utmanas globalt blir stadens värderingar allt viktigare för deras attraktionskraft. I Stockholm är välmående inte ett mjukt mervärde, utan en strategisk tillgång. Genom samarbete mellan stadens aktörer har Stockholm tagit steg mot en gemensam identitet där innovation och tech förenas med trygghet, livskvalitet och demokratiska värden.
För investerare, företag och talanger räcker det i dag inte med stark tillväxt eller ett attraktivt besöksmål. Platser konkurrerar med stabilitet, tillit och långsiktighet. Välmående blir därmed en allt tydligare del av stadens konkurrenskraft och attraktionsförmåga.
Välkommen till en föreläsning med efterföljande frågestund/samtal där vi diskuterar kraften i att arbeta tillsammans i positioneringen av en destination, samt vikten av att marknadsföra en destination som även står för något. Och vilken roll spelar samverkan mellan stadens aktörer för att bygga en plats som både står stark i dag och är rustad för framtiden?
Talare: Monica Enqvist, kommunikationschef, Stockholm Business Region
Göta kanal – Ett exempel på hur man arbetar tillsammans med regioner, kommuner och näringsliv
Göta kanal är ett av Sveriges längsta besöksmål. Den är 19 mil lång och fylld av historia, kultur, friluftsliv och upplevelser på både land och vatten. Göta kanal är också ett av Sveriges mest välkända besöksmål och är ett starkt varumärke både i Sverige och utlandet. Samverkan Destination Göta kanal startade redan år 1999 och innebär att kanalbolaget arbetar tätt tillsammans med de 7 kanalnära kommunerna, 2 regionerna och företagen längs med kanalen. Företagsnätverket Officiell Partner Göta kanal består av närmare 90 företag. Samverkansformen har resulterat i ett starkt besöksmål i ständig utveckling och det har också stärkt besöksnäringen och attraktiviteten i kanalkommunerna och regionen. Roger Altsäter/VD för kanalbolaget delar med sig av sina erfarenheter och har också med sig Christina Leinonen från Upplev Norrköping, Jörgen Nilsson från Visit Linköping samt Hjalmar Olofsson från Kanalmagasinet Mem, som år 2023 blev årets Göta kanal-företag.
Talare: Roger Altsäter/VD AB Göta kanal-bolaget
Övriga medverkande: Christina Leinonen/ Upplev Norrköping, Jörgen Nilsson/Visit Linköping, Hjalmar Olofsson/Kanalmagasinet Mem, Officiell partner
När resan blir flaskhalsen: Flygets roll för Sveriges möten, destinationer och attraktivitet
Sveriges besöksnäring står inför en växande paradox. Vi investerar i nya hotell, konferensanläggningar, evenemang och destinationer – men tillgängligheten till Sverige minskar. Och när färre deltagare och gäster tar sig hit spelar det ingen roll hur starka våra varumärken är. En destinations attraktionskraft hänger alltid ihop med möjligheterna att resa dit.
Nedgången i flyget är unik för Sverige och starkt kopplad till företagets flygrestriktiva resepolicys. Men varför har vi så lätt att tro på omställningen i alla andra sektorer, som industri, livsmedel eller energi, men så svårt att föreställa oss att flyget kan bli hållbart?
Under detta seminarium utmanar vi den föreställningen och diskuterar vad svensk besöksnäring riskerar att förlora om vi inte säkrar tillgängligheten – och vad vi kan vinna om vi ser flygets omställning som en strategisk möjlighet.
Paneldeltagare: Fredrik Kämpfe, Transportföretagen och Susanne Andersson, vd Visit Sweden
Moderator: Anna Olofsson, marknadschef, Umeå kommun, och representant i SBTA Norr
Erfarenheter av AI-arbete – ett samtal mellan olika destinationer
Hur kan AI bli ett verkligt stöd i destinationsarbetet och vad krävs för att gå från nyfikenhet till faktisk nytta? I denna breakout-session möts destinationer som befinner sig på olika platser i sin AI-resa i ett öppet, ärligt och prestigelöst panelsamtal.
Panelen delar erfarenheter av hur AI testats och implementerats, med exempel som spänner från interna AI-labb och utbildningsinsatser till AI-drivna stadsguider, översättning, chatbotlösningar och AI som verktyg i verksamhetsplanering. Fokus ligger på praktisk nytta, organisatoriska lärdomar och vad destinationer kan ta med sig vidare i sin egen AI-resa.
Paneldeltagare: Tomas Andersson/Stockholm Business Region, Hampus Johansson Törnsten/Visit Västerås, Elisabeth Richardsson/Destination Östersund, Kristoffer Sund/Visit Linköping
Moderator: Sofia Favaro/Visit Västerås
Hur når vi unga?
I den här interaktiva breakout-sessionen diskuterar vi vilka format, tonaliteter och budskap som faktiskt får unga att stanna upp och engagera sig. Genom insikter och trendspaningar från Ungdomsbarometern, samt reflekterande samtal tillsammans får du med dig kunskaper och inspiration om vad som fungerar – och vad vi bör undvika. Det här är en bra breakout för dig som vill få en ärlig, uppdaterad och inspirerande bild av hur vi når unga på riktigt.
Workshopledare: Jessica Åkerström/Analyschef, Ungdomsbarometern
Hur väljer och samarbetar våra stora evenemang med olika destinationer?
Hör hur landets största, roterande evenemang tänker kring val av värdstäder och hur deras evenemang kan anpassas till lokala förutsättningar och önskemål. Här får du träffa landets största evenemangsrättigheter tillsammans på scen. Oavsett om du har haft, eller vill få, evenemangen till just din destination kan vi utlova ett spännande samtal mellan:
Melodifestivalen – Frida Riklund/Live Nation
SM-veckan – Maria Hallberg/ Riksidrottsförbundet
Musikhjälpen – Karl-Johan Paulsson/Sveriges Television
O-ringen – Mikael Jansson/Svensk Orientering
Moderator: Patrik Tengwall/Stockholms stad
Utkantens attraktivitet – en studie om besöksnäringens förutsättningar i utsatta områden
Presenteras i samarbete mellan BFUF och Lunds universitet. Flera destinationsbolag, som Göteborg & Co och Visit Stockholm, har under de senaste åren omdefinierat sitt uppdrag så att det även innefattar social hållbarhet. Därmed utvidgas deras geografiska ansvarsområde till att inkludera socialt utsatta områden som besöksmål. Vid en första anblick är detta en utmärkt ansats. Samtidigt är det komplicerat att balansera besöksnäringens utveckling med lokalbornas intressen. Cecilia Cassinger är forskare och student vid institutionen för kommunikation vid Lunds universitet kommer att presentera resultat och insikter hon tillsammans med sina forskarkollegor kommit fram till.
Talare: Stina Algotson/VD BFUF, Cecilia Cassinger/Forskare Lunds universitet
Att jobba med press och influencers
Att jobba med resejournalister och influencers är en av många marknadsföringskanaler i ett föränderligt medielandskap. Lina tillsammans med Axel ger dig tips på hur du ska kommunicera med både media, influencers och de företag som tar emot press och influencers - och vad du själv bör tänka på när du sätter ihop en resa eller kontaktar företag. Hur tänker resejournalister och influencers själva om effekten av sina resor? Välkommen till en transparent och matnyttig diskussion för alla som arbetar med eller funderar på att jobba med pressresor och influencers.
Samtal och diskussion, som leds av resejournalisten Lina Skandevall. Medverkar gör även influencern Axel Schylström
Vad kan Harry Potter, Titanic och Tutankhamon betyda för en destination?
Ett stort utbud av reseanledningar betyder många besökare till våra destinationer. Ju mer vi har att erbjuda, desto bättre är det. Vilka effekter får det om vi adderar en tillfällig utställning och paketerar den på bästa sätt med vårt ordinarie utbud? Hur kan arrangör, destination och näringsliv jobba tillsammans för att få ett optimalt mervärde till destinationen? Stefan Papangelis har lång erfarenhet av att jobba med upplevelsebaserade utställningar på olika ställen i Sverige – och utomlands. Han har en bakgrund som VD för det tidigare kommunala bolaget Upplev Norrköping och är i dag VD för FKP Scorpio Entertainment Nordic.
Talare; Stefan Papangelis/VD FKP Scorpio Entertainment Nordic
Övriga medverkande; Charlotte Magnusson/Visit Linköping, Maria Broman/Visit Skellefteå
Hållbarhet i praktiken - hur förflyttar vi destinationen?
Hur förflyttar vi företag och destinationer i en mer hållbar riktning? Ta del av trendspaning i hållbarhet, goda exempel hur destinationer arbetar med företag och hur evenemang kan vara en del av lösningen. Thorsten Karlén arbetar i Landskrona med evenemang som ett verktyg för att förbättra den sociala hållbarheten i staden, här berättar han om denna spännande satsning. På Gotland har Kati Ahtee drivit projektet Sustainable Plejs där ca 60 besöksnäringsföretag har fått arbeta med att utveckla sitt arbete inom hållbarhetens tre dimensioner. Inspireras av detta lyckade projekt, och hör om hur arbetet gått och vad som händer framåt. Simon Strandvik på Greentime har utvecklat marknadens mest omfattande verktyg för hållbara evenemang. Simon leder samtalet och delar även med sig av trendspaningar och insikter.
Medverkande:
Thorsten Karlén, Destinationsutvecklare, Landskrona stad
Kati Ahtee, Projektledare, Sustainable Plejs
Simon Strandvik, VD och grundare, Greentime
Tillsammans tar vi nästa steg inom måltidsturism
Vad vill den måltidsintresserade resenären uppleva – och hur kan Sverige leverera mer, bättre och tillsammans? Visit Sweden delar insikter från ett projekt de tilldelats av Statens Jordbruksverk med syfte att genom kunskaper stärka svensk måltidsturism. Föreläsningen belyser målgruppens potential, Sveriges möjligheter och presenterar även konkreta verktyg för regioner och destinationer, som hjälp att utveckla sina företag inom området.
Föreläsare: Lena-Maria Trast, Visit Sweden
Att mäta effekter av evenemang och möten/kongresser – kan vi hitta en gemensam standard?
I denna workshop bjuds du in för att diskutera frågan om vi kan hitta en nationell standard för effektmätningar av evenemang och möten. Inom SNED-nätverket påbörjades en diskussion vid Idrott & Destination i oktober 2025 som här tas vidare. Vi bjuder också in dig som arbetar med möten/kongresser att vara med i samtalet för att forma gemensamma arbetssätt, KPI:er och mätmetoder etc.
Workshopen leds av Mats Schöld, Malmö stad och Patrik Tengwall, Stockholms stad
Från mätning till handling – så arbetar Halmstad med att utveckla sin plats
Hur kan en destination följa, förstå och stärka sin attraktionskraft över tid?
Destination Halmstad och Upplevelseinstitutet delar erfarenheter från sitt fleråriga samarbete kring att analysera och utveckla Halmstads position som besöksmål – från nationella studier till fördjupade evenemangsundersökningar. Genom ett strukturerat arbetssätt, underbyggt av kontinuerliga mätningar och gemensam reflektion, har de skapat bättre underlag för beslut, prioriteringar och dialog mellan aktörer.
Ett inspirerande exempel på hur analys och samverkan kan bli grunden för långsiktig platsutveckling – tillsammans.
Föreläsare: Camilla Axelsson, Destination Halmstad och Andreas Andersson Åkerling, Upplevelseinstitutet
Vad har starka idrottsvarumärken för betydelse för en destination?
På många orter finns idrottsklubbar som betyder mycket både för destinationens varumärke och som starka samhällsaktörer. I ett samtal med fem olika destinationer diskuterar vi hur man som destination tar tillvara dessa klubbars varumärke och verksamhet. Hur tänker Norrköping och Oskarshamn när fotbollslaget/hockeylaget ramlar ur högsta serien? Vad betyder det starka handbollslaget för Kristianstad? MFF har nu starka fotbollslag på både dam- och herrsidan men tar också ett ansvar för samhället genom att vara en av initiativtagarna till Malmö Tillsammans – ett projekt för att minska socioekonomisk segregation. Och i Göteborg har man startat ett nätverk för elitklubbarna i staden.
Paneldeltagare:
Norrköpings kommun
Johanna Asp, Attraktiva Oskarshamn
Emelie Perhsson, Kristianstad kommun
Mats Schöld, Malmö stad
Magnus Hallberg, Göteborg & Co
Moderator:
Ellinor Stuhrmann, Projektledare Tillväxt- och Utvecklingskontoret Norrköpings kommun samt projektledare SM-veckan Norrköping 2025
Trender i mötesindustrin – platsens värde, hållbarhet och vikten av rätt kommunikation
Presenteras i samarbete mellan BFUF och Lunds universitet. Möten är en central del av vårt sätt att samarbeta, skapa relationer och driva utveckling framåt, samtidigt som de spelar en viktig roll för både ekonomi och besöksnäring. Inom ramen för det BFUF-finansierade forskningsprojektet Framtidens mötesindustri (2022–2024) har mötets roll i ett föränderligt samhälle undersökts. Jörgen Eksell, forskare och lärare vid Institutionen för kommunikation vid Lunds universitet, presenterar de viktigaste resultaten, trenderna och insikterna från studien ur ett kommunikativt perspektiv.
Tyngdpunkten ligger på platsens betydelse och hållbarhet och hur dessa värden kommuniceras. Hur skapar vi möten som inte bara genomförs, utan också berättas om, delas vidare och lämnar avtryck i samhället? Hur når möten igenom i ett allt mer konkurrensutsatt kommunikationslandskap? Utöver forskningsresultat lyfts även konkreta exempel på lyckad kommunikation inom mötesindustrin
Talare: Stina Algotson/VD BFUF, Jörgen Eksell/Forskare Lunds universitet
Ledning och styrning i destinationsorganisationer: erfarenhetsutbyte och gemensam problemlösning
Ledare för destinationsorganisationer verkar i en komplex miljö med skiftande uppdrag, finansieringsmodeller och förväntningar. Denna programpunkt erbjuder ett forum för destinationsledare att utbyta erfarenheter och utveckla sin kompetens inom ledning och styrning.
Vi presenterar en ny kartläggning av destinationsorganisationer som ger en gemensam kunskapsbas för diskussion. Deltagarna arbetar även i ett kollegialt “Advisory Board”-format, där verkliga utmaningar inom styrning, organisation, samverkan och strategiskt uppdrag behandlas i mindre grupper.
Syftet är att stärka ledare genom konkret stöd, nya perspektiv och gemensam problemlösning – och att bidra till ett mer långsiktigt och strategiskt hållbart ledarskap i destinationsorganisationer.
Samtalsledare:
Mikael Jonsson/VD Destination Östersund,
Sylvia Nylin/VD Destination Sigtuna och Tiina Mykkänen/VD Örebrokompaniet