Program

Dagen kommer vara fylld av inspirerande talare och case på ämnet Effekt. Vi uppdaterar programmet löpande. 

från 08:30 Registrering och kaffe/te + fralla

09:00 Dagens moderator Daniel Collin hälsar välkommen till EFFday 2025 tillsammans med arrangörerna Sveriges Annonsörer, Sveriges Kommunikationsbyråer, Sveriges Mediebyråer och Swedma.

Block 1: DET HANDLAR OM MÄNNISKOR
I en värld av data är det lätt att glömma vem vi pratar med.

09:10-09:30 Vad är det egentligen ni mäter och varför?
Gemenskap framför individen - fokusera på att utveckla en bra organisationskultur och få per automatik mer välmående medarbetare. Bli inte förblindad av förändringshastigheten - utveckla det som fungerar bra istället för att tro att ständig förändring är vägen till framgång. Våga ifrågasätta mäthysterin - medelvärden och procentsatser ger en kortsiktig framförhållning, gå från att mäta till att veta.
Katarina Graffman, Inculture AB

09:30-09:45 Text kommer inom kort
Jimmy Rodhelind, vd på Jung Relations
 

09:45-10:00 Minnet, Varumärket och Människan – hur hjärnan minns och vad det betyder för modern marknadsföring
Varför fastnar vissa saker i hjärnan – medan andra försvinner spårlöst? Låt oss resa in i hjärnan och hur varumärkesutveckling och dagens marknadsföring kan dra nytta av vad neurovetenskapen vet om känslor, uppmärksamhet och långtidsminne.
Linda Neal, Strategisk marknadsförare och varumärkesexpert

10:00-10:30 Paus med förmiddagsfika

Block 2: VÅGA SÄGA NEJ!
Vikten av en tydlig strategi och kunna välja bort för att skapa effekt.

10:35-10:50 Att säga nej kan vara det viktigaste du gör 
Genom att säga nej får man mer resurser att säga ja till den typ av kommunikation som verkligen fungerar enligt forskningen. Kommunikation som är genomtänkt, kreativ, påkostad och med bred räckvidd.
Ek. Dr. Niklas Bondesson, Rådgivare och partner NoA Consulting och forskare vid Stockholms universitet
 

10:50-11:05 Att välja rätt och ibland säga nej 
I en organisation där MER nästan alltid ses som bättre – helst direkt, överallt och samtidigt – blir förmågan att prioritera ett av de viktigaste verktygen. Jim Carlberg delar sina tankar om varför strategi sällan handlar om att ha alla svar, utan om att våga stå upp för vad man INTE ska göra. Om att säga nej till splittrad energi, kortsiktiga vinster och press utan riktning – för att göra mer plats för det som verkligen spelar roll.
Jim Carlberg, Marketing Director på Samsung
 

11:05-11:20  Mod, analys och att våga välja bort
Så har Hemköp tagit steget från generisk kommunikation till tydlig effekt. Camilla Austad på Hemköp, och Dora Harfman Bromée på Nepa, delar med sig av insikterna och de modiga besluten bakom resan. Ta del av konkreta exempel på hur långsiktiga strategiska val och datadriven analys kan skapa hållbart värde för hela kedjan.
Camilla Austad, Head of Brand på Hemköp och Dora Harfman Bromée, Seniorkonsult på Nepa
 

Block 3: MODIGA VARUMÄRKEN 
Varumärken som vågar och håller kursen vinner i längden.

11:25-11:40 Ängslighet dödar effekten
Hur kreativt mandat och kultur skapar affärsnytta. Och hur ängslighet dödar den. Hör Patrik som blivit utsedd till Årets Marknadschef 2025 berätta om hur han och marknadsföringsteamet på SBAB har arbetat med en tydlig idé: kreativitet är en förutsättning för resultat. 
Patrik Söder, Marknadschef på SBAB

11:40-11:55 Från underhållning till effekt: Sveriges första dramaserie på TikTok
Skaparen av IQs prisbelönta dramaserie Ruset delar med sig av insikter från projektets kreativa process, distributionsmekanik och vad som gör ett bökigt budskap kittlande. De två säsongerna av Sveriges första dramaserie på TikTok har bland annat belönats i Guldägget, 100-wattaren och TikTok Ad Awards.
Jonas Eriksson, Kreatör och Head of Content på ABBY.WORLD

12:00-13:00 Lunch med mingel

Block 4: HITTA BALANSEN
Vi behöver inte välja sida, vi behöver välja klokt.

13:05-13:20 Marknadsplaneringens sex viktigaste frågor för att tydligt bidra till affärsmålen
Varför gör vi egentligen marknadsföring? Frågan kan tyckas både banal och fundamental, men viktig om vi ska lyckas bättre med våra marknadsföringsaktiviteter. Många svarar ”för att sälja mer”, vilket såklart är ett viktigt mål. Men det saknas ett viktigt ord. Det ordet är lönsamt. Många företag har hamnat i en alltför aktivitetsfokuserad planering, där strategiska prioriteringar blir otydliga och fokuset är alltför kortsiktigt. Risken är då att man enbart driver säljvolym men inte bygger långsiktig lönsamhet i linje med affärsstrategin. Hör Mats och Hanna prata om vilka de sex viktiga frågorna man behöver ställa sig för att skapa en marknadsplanering som bidrar till affärsmålen och strategiska vägval. Resonemanget finns även samlat en ny och nyttig publikation - mer om detta avslöjas på EFFDay!
Mats Rönne, Offpist Management och Stina Melin, marknadschef på Sveriges Annonsörer
 

13:20-13:35 Hur skapar man riktig effekt i en folkrörelse som engagerar miljoner – utan att tappa själ, riktning eller affär?
Hur når man ut och in med sitt partnerskap i fotbollen, på riktigt? Helena delar insikter om hur data, partnerskap och varumärkesbygge samspelar när känsla möter strategi. Ett samtal om mod, kvinnliga förebilder, mätbarhet och värdet av att våga tänka nytt – tillsammans bidrar till utveckling och skapar tillväxt och impact.
Helena Taube Rehnmark, Kommunikationschef på Svenska Fotbollförbundet
 

13:35-13:50 Inga gissningar. Bara visuell sanning.
I en tid där annonsering sker i fler kanaler än någonsin, översköljs vi av budskap – men vi saknar ofta överblick. Vi kommer prata om vikten av att visuell analys och branschöversikt är avgörande för att skapa relevant, inspirerande och kreativ kommunikation.  Men också visa ett exempel med Rossignol  hur man kan sticka ut och vara det svarta fåret.  
Oscar Olin, Senior Sales Manager på Media Research och Michael Schultz, Independent Copywriter & Marketing Storyteller
 

Block 5: NÅ UT, UPPMÄRKSAMMAS OCH NÅ IN
Från bruset till hjärtat, vägen till verklig effekt.

13:55-14:10 Aktiv uppmärksamhet och skärmstorlek är avgörande för att bygga starka varumärken  
Vi belyser den roll som aktiv uppmärksamhet spelar för att etablera starka varumärkeskopplingar och för att driva ökad försäljning. I dagens fragmenterade medielandskap, präglat av ett ständigt flöde av information och underhållning, är förmågan att fånga och behålla konsumenternas uppmärksamhet grundläggande för all framgångsrik marknadsföring. Vi kommer att analysera hur uppmärksamhet varierar mellan olika annonsformat och skärmar och vilken betydelse konsumentens intention och beteende har för att uppnå maximal effekt. En djupgående förståelse och strategisk tillämpning av dessa skillnader i uppmärksamhet är avgörande för att nå konsumenter och bygga framgångsrika varumärken och uthållig lönsam tillväxt. 
Carl Wåreus, Head of Agencies & Partners och Teresa Riehm, Principal Analytical Consultant på Google

14:10-14:35 Paus med eftermiddagsfika

14:40-14:55 The Super Bowl Effect
Varför tappar varumärken kraft idag, när reklam når fler och fler och effekt kan härledas till varje enskild annons? Jo, för att mycket av dagens reklam inte skickar en tydlig signal till avsändaren som kan stärka varumärkets eller produktens kvalitet, trovärdighet och marknadsposition. Reklam riskerar att tappa en av sina viktigaste roller. Anna-Cecilia Jonsson och Erik Modig går igenom varför ”The Super Bowl Effect” är viktigare än någonsin och hur utomhus fortsätter att vara en viktig signal för att bygga fantastiska varumärken.
Anna-Cecilia Jonsson, Brand Manager på JCDecaux och Erik Modig, Expert på kommunikation och marknadsföring samt forskare & lärare vid Handelshögskolan

14:55-15:10 Det är dags att kliva ur mellandiket
De mest framgångsrika varumärkena idag är inte de som försöker balansera allt – utan de som vågar gå all in i båda ändar. Å ena sidan: långsiktig kreativitet, emotionell brand building och idéer som skapar kulturellt eko. Å andra sidan: maximal precision, datadrivet tempo och AI-stärkt kreation och distribution. Båda lika viktiga för att driva den kommersiella effekten idag och imorgon. Cecilia delar sin syn på vikten av att marknadsförare kommer ur diket och bättre särskiljer dessa världar, organiserar därefter – och har ambitionen att bli ta svart bälte i båda grenar för att inte kompromissa i ett mellandike.
Cecilia Forsberg, Head of Brand & Marketing på Telia 

15:10-15:30 Är marknadsavdelningen lycklig? Så bygger vi effekt genom mening, mod och relationer.
Vad har lycka med marknadsföring att göra? Allt – om du vill skapa lojalitet, mod och verklig effekt. Bra marknadsföring bygger relationer – och enligt forskningen är relationer grunden till lycka. Men hur ofta stannar vi upp och frågar: mår vi bra på riktigt? I denna föreläsning visar Gina Azaric, tidigare marknadschef och hemkommen från studier vid Harvard, hur lyckoforskning kan ge nya perspektiv på hur vi leder team, bygger varumärken och skapar kommunikation som verkligen gör skillnad.
Gina Azaric, Senior Advisor

15:30 Avslutar dagen med ett gemensamt mingel.

ca 16:30 Tack för idag!

Programmet uppdateras löpande. Med reservation för eventuella ändringar.