Program
EFFDay 3 september 2026
Årets tema: Marknadsföring som affärsmotor – för hållbar och lönsam tillväxt
-------------------------------------------------------------------------------------------------
från 08:30 Registrering och kaffe/te + fralla
-------------------------------------------------------------------------------------------------
09:00 Dagens moderator Daniel Collin hälsar välkommen till EFFDay 2026 tillsammans med dagens arrangörer.
Aktieanalytikern som har blivit strategisk rådgivare till CEO:er, CFO:er och CMO:er kring marknadsföringens roll för lönsam tillväxt och affärsresultat.
Ian Whittaker, Managing Director and Owner på Liberty Sky Advisors
Block 1: FRÅN DATAÖVERFLÖD TILL STRATEGISK KUNDFÖRSTÅELSE
För att en organisation ska kunna skapa verkligt kundvärde krävs djup insikt om kundens behov.
Några miljarders miljarder, 2,2 miljoner, och 84%. Femton minuter om data för att vi ska sluta vara så upptagna av data
När människor fattar köpbeslut är 84% av valen redan gjorda. Det gör att den bästa långsiktiga strategin måste grunda sig i hur man påverkar dom 84%, och hur man blir så effektiv som möjligt i dom 16%. I det arbetet spelar räckvidd, data och djupa insikter en avgörande roll. Många marknadsavdelningar tror därför att dom behöver bli IT-företag, men vi tror att svaret är att göra precis tvärtom.
Elias Betinakis, Strategichef för WPP Media Sverige och Lovisa Smedberg, Nordisk chef för Data och Tech på Choreograph/WPP Media
Hur mänsklig mångfald och icke-mänskliga perspektiv frigör kreativitet
Starka varumärken föds inte ur konsensus. De föds ur djup förståelse för kunden och modet att låta den förståelsen utmana det egna perspektivet. Roshanak Fatahian och Albert Sten på Forsman & Bodenfors, visar hur mänsklig mångfald och icke-mänskliga perspektiv tillsammans skapar den friktion som tvingar fram genuint originella idéer.
Roshanak Fatahian, Client Director & DEI Director, och Albert Sten, Head of AI & Creative Innovation, på Forsman & Bodenfors
Hur behåller man kreativ höjd i en värld av AI-effektivisering?
Branschen producerar mer reklam än någonsin, men mycket av det som skapas upplevs som emotionellt platt och visuellt utbytbart. Trots väloptimerade medieinvesteringar är det fortfarande kreativiteten som avgör om du bryter igenom bruset, blir ihågkommen och lyckas omsätta marknadsaktiviteter i verklig effekt, som tillväxt. Nepa bjuder in till ett samtal om Reklamkapital, en färsk studie finansierad av 100-wattsvinnaren Lantmännen. Studien mäter advertising equity för 100 varumärken i 25 kategorier om vad som faktiskt skiljer reklam som människor gillar från sådan som bara fyller flödet.
I panelen Nepa, Lantmännen och reklambyrån NORD. Moderator Hanna Riberdahl, vd på Brand & Marketing Sweden.
-------------------------------------------------------------------------------------------------
Förmiddagspaus & mingel
-------------------------------------------------------------------------------------------------
Block 2: VARUMÄRKET ÄR DET UPPLEVDA KUNDVÄRDET
Ett starkt varumärke växer fram när organisationen konsekvent levererar ett erbjudande som verkligen möter kundens behov och förväntningar.
Building Brands That Move. Literally.
Hur bygger man ett varumärke som förblir relevant över generationer? Tina delar lärdomar från Fjällrävens resa och visar hur långsiktigt varumärkesbyggande skapas genom att vara tydlig med varumärkets kärna, förstå den kulturella kontexten och omsätta det i meningsfulla upplevelser. En dragning om hur starka varumärken skapar rörelse – både hos människor och för affären.
Tina Rolén, Chief Marketing Officer på Fjällräven
Mind the gap - där löftet möter leveransen
Hur kan vi stänga gapen mellan löftena som varumärket ger och vad ni som organisation levererar. Det handlar om att hitta balansen mellan er ambition - vad varumärke lovar och vad ni som organisation kan leverera för att skapa mesta möjliga värde för kunden, varumärket och i förlängningen affären. Alla varumärken har gap. Alla gap ser olika ut. Alla gap kostar. Hela organisationen måste samlas för att minska gapen vilket gör det till en ledningsfråga och samtidigt en möjlighet att driva tillväxt och utveckling.
Niclas Norström, konsult inom varumärke, marknadsföring och kreativitet
Vi står inför nästa stora tekniksprång – skiftet från traditionellt sök till den nya Agent-eran
Hur framtidssäkrar du ditt varumärke när Large Language Models (LLM)/agenter blir de nya portvakterna? Hur förenar du teknisk optimering med fokuserat och långsiktigt varumärkesbyggande? Och hur bygger du den digitala tillit som krävs för att skära igenom bruset i "agent-djungeln" och säkerställa att det är just ditt varumärke som AI:n väljer? Det är frågor som vi ställer oss och som vi kommer att försöka ge delar av svar på.
YouTube
-------------------------------------------------------------------------------------------------
Lunch & mingel
-------------------------------------------------------------------------------------------------
Block 3: STRATEGI ÄR ATT VÄLJA VÄG
För att skapa en tydlig affärsriktning.
Det viktigaste av det viktiga
Under de senaste åren har Niklas och Mats varit med och tagit fram Effektcertifiering, Effekthandbok och inte minst forskat på bidrag i 100-wattaren för att hitta framgångsfaktorer. Nu har de plockat det bästa av det bästa och ger dig sina bästa tips hur du får bästa effekt av din marknadskommunikation.
Ek. Dr. Niklas Bondesson, Rådgivare och partner NoA Consulting och Mats Rönne, Senior rådgivare inom marknadsföring och kommunikation
There’s a way – från strategi till effekt
Carolina och Monica berättar om Vattenfalls resa frn strategi till effekt.
Carolina Pozzolini, Director Brand Strategy & Activation och Monica Holmvik Persdotter, Vice President Brand, Vattenfall
JCDecaux - mer information kommer
-------------------------------------------------------------------------------------------------
Eftermiddagspaus & mingel
-------------------------------------------------------------------------------------------------
Block 4: NÄR MARKNAD TAR LEDARTRÖJAN
Då agerar vi som en strategisk affärsfunktion.
Färsk rapport! Marknadasvdelningen '26
Vad är egentligen marknadsavdelningens roll, ansvar och hur utvecklas den? I rapporten MarknadsAvdelningen ’26 presenterar Kapero och Brand Marketing Sweden en uppföljning av den uppmärksammade studien från 2023 - nu med skandinaviskt omfång och nya frågor om AI och insiktsarbete. Rapporten identifierar centrala utmaningar, återkommande hinder och möjliga vägar framåt för framtidens marknadsavdelning.
Kaj Johansson, medgrundare på Kapero och Poya Tavakolian, konsult på Kapero
Kommunikation är motorn – så blir marknad en strategisk affärskraft
Marknadsföring är affär. Och kommunikation är verktyget som förflyttar – människor, verksamheter, hela samhällen. Också affären. När ett marknadsteam talar samma språk om strategi, effekt och tillväxt, ett språk som även ledningsgruppen känner igen, då blir marknad en motor som driver tillväxt. Då tas ledartröjan på riktigt. Det börjar inifrån. Intern stolthet ger extern synlighet – ett team som är tydligt och stolt inåt tar plats utåt och skapar tillväxt.
Caroline Thunved, Grundare och senior rådgivare inom Kommunikation och ledarskap, Thunved & Wranding AB
Marknadsföraren - hjälten i sagan
De flesta företag har problem med att växa. Företag måste växa för att överleva. Och för att växa måste vi inte bara förstå vad kunden faktiskt vill ha - utan också förstå vad marknadsföring faktiskt är. Vi kan inte göra det ena utan det andra. För sanningen är - de flesta på ett företag kan inte direkt påverka tillväxt. Men det kan vi.
Mats Georgson, strategikonsult
-------------------------------------------------------------------------------------------------
ca 15:40 Avslutar dagen med gemensamt mingel i lokalen
-------------------------------------------------------------------------------------------------
ca 16:40 Tack för idag!
Programmet uppdateras löpande. Med reservation för eventuella ändringar.
Film och fotografering sker under dagen, angående hantering av personuppgifter ta del av vår integritetspolicy här.