Program
EFFDay 3 september 2026
Årets tema: Marknadsföring som affärsmotor – för hållbar och lönsam tillväxt
-------------------------------------------------------------------------------------------------
från 08:30 Registrering och kaffe/te + fralla
-------------------------------------------------------------------------------------------------
09:00 Dagens moderator Daniel Collin hälsar välkommen till EFFDay 2026 tillsammans med dagens arrangörer.
The View from the Other Side of the Table: brand as investment, and the argument that works in your own boardroom
Marketers are told to speak the language of finance. Far fewer are shown how the people who allocate capital actually think, and why that determines how brand and marketing get treated. Drawing on two decades valuing companies as a City equity analyst, I reframe brand as a form of investment rather than a cost, and give the audience the arguments to take back to their own boards. Evidence runs through it: what analysts say they value versus how they react to a cut, what Unilever's pricing power was worth in 2022, and what it cost Hoover and Bud Light when brand strength went. It is built to open the day and set the frame for the sessions that follow.
Ian Whittaker, Managing Director and Owner på Liberty Sky Advisors (this session is in English).
Block 1: FRÅN DATAÖVERFLÖD TILL STRATEGISK KUNDFÖRSTÅELSE
För att en organisation ska kunna skapa verkligt kundvärde krävs djup insikt om kundens behov.
Några miljarders miljarder, 2,2 miljoner, och 84%. Femton minuter om data för att vi ska sluta vara så upptagna av data
När människor fattar köpbeslut är 84% av valen redan gjorda. Det gör att den bästa långsiktiga strategin måste grunda sig i hur man påverkar dom 84%, och hur man blir så effektiv som möjligt i dom 16%. I det arbetet spelar räckvidd, data och djupa insikter en avgörande roll. Många marknadsavdelningar tror därför att dom behöver bli IT-företag, men vi tror att svaret är att göra precis tvärtom.
Elias Betinakis, Strategichef, WPP Media Sverige och Lovisa Smedberg, Nordisk chef för Data och Tech, Choreograph/WPP Media
Hur mänsklig mångfald och icke-mänskliga perspektiv frigör kreativitet
Starka varumärken föds inte ur konsensus. De föds ur djup förståelse för kunden och modet att låta den förståelsen utmana det egna perspektivet. Roshanak Fatahian och Albert Sten på Forsman & Bodenfors, visar hur mänsklig mångfald och icke-mänskliga perspektiv tillsammans skapar den friktion som tvingar fram genuint originella idéer.
Roshanak Fatahian, Client Director & DEI Director, och Albert Sten, Head of AI & Creative Innovation, Forsman & Bodenfors
-------------------------------------------------------------------------------------------------
Förmiddagspaus & mingel
-------------------------------------------------------------------------------------------------
Hur skapar man reklam som förtjänar uppmärksamhet över tid?
I en tid där branschen producerar mer kommunikation än någonsin blir den stora frågan inte bara om reklamen når ut, utan om den bygger något som består. Nepa bjuder in till ett samtal om Reklamkapital, eller Advertising Equity: ett forskningsbaserat mått på människors samlade uppfattning om värdet av ett varumärkes tidigare reklam.
Tillsammans med 100-wattsvinnaren Lantmännen och reklambyrån NORD diskuterar vi varför reklamkapital bör mätas, och hur reklam kan skapa igenkänning, förväntan och värde över tid. Dessutom bjuder vi på en teaser från en helt färsk studie där vi faktiskt har mätt Reklamkapitalet hos 95 stora varumärken i Sverige.
Christel Andersson, Senior Insight Consultant, Nepa, Mark Robinson, Director Group Brand & Marketing, Lantmännen och Petter Dixelius, Creative Director, NORD.
Block 2: VARUMÄRKET ÄR DET UPPLEVDA KUNDVÄRDET
Ett starkt varumärke växer fram när organisationen konsekvent levererar ett erbjudande som verkligen möter kundens behov och förväntningar.
Så säkrar du att både AI och kunden väljer ditt varumärke
Hur framtidssäkrar du ditt varumärke när Large Language Models (LLM)/agenter blir de nya portvakterna? Hur bygger du den digitala tillit som krävs för att skära igenom bruset i "LLM-djungeln" och säkerställa att det är just ditt varumärke som AI:n väljer? Det är frågor som vi ställer oss och som vi kommer att försöka ge delar av svar på.
Emma Ledent, Nordic Partner Manager och Sofia Olsson, Global Industry Manager, YouTube
Mind the gap - där löftet möter leveransen
Hur kan vi stänga gapen mellan löftena som varumärket ger och vad ni som organisation levererar. Det handlar om att hitta balansen mellan er ambition - vad varumärke lovar och vad ni som organisation kan leverera för att skapa mesta möjliga värde för kunden, varumärket och i förlängningen affären. Alla varumärken har gap. Alla gap ser olika ut. Alla gap kostar. Hela organisationen måste samlas för att minska gapen vilket gör det till en ledningsfråga och samtidigt en möjlighet att driva tillväxt och utveckling.
Niclas Norström, konsult inom varumärke, marknadsföring och kreativitet
Vad driver effekt på TikTok
Vad får innehåll att prestera på TikTok? Här får du ta del av aktuell forskning, kreativa principer och en inspirerande fallstudie från Wolt. Få konkreta insikter om vad som driver engagemang & resultat och hur du kan skapa innehåll som fungerar på plattformen.
Robert Löfstrand, Head of Client Solutions Nordics, TikTok och Andreas Nordfors, Managing Director, Nepa
-------------------------------------------------------------------------------------------------
Lunch & mingel
-------------------------------------------------------------------------------------------------
Block 3: STRATEGI ÄR ATT VÄLJA VÄG
För att skapa en tydlig affärsriktning.
Det viktigaste av det viktiga
Under de senaste åren har Niklas och Mats varit med och tagit fram Effektcertifiering, Effekthandbok och inte minst forskat på bidrag i 100-wattaren för att hitta framgångsfaktorer. Nu har de plockat det bästa av det bästa och ger dig sina bästa tips hur du får bästa effekt av din marknadskommunikation.
Ek. Dr. Niklas Bondesson, Rådgivare och partner NoA Consulting och forskare vid Stockholms universitet och Mats Rönne, Senior rådgivare, Offpist Management
There’s a way – från strategi till effekt
Carolina och Monica berättar om Vattenfalls resa från strategi till effekt.
Carolina Pozzolini, Director Brand Strategy & Activation och Monica Holmvik Persdotter, Vice President Brand, Vattenfall
Vikten av att ha en långsiktig strategi
Fredrik Kullberg, Marknadsdirektör, ICA och Anna-Cecilia Jonsson, Brand Manager, JCDecaux
Undvik de vanligast fällorna - få konkreta tips!
Reklam blir allt svårare att lägga märke till och allt svårare att koppla till rätt avsändare. Samtidigt vet vi att konsekventa reklamkoncept bygger starkare varumärken och bättre affärsresultat över tid. Problemet är att jakten på konsekvens lätt gör reklamen tråkig, jakten på inspiration gör den utbytbar och jakten på det nya gör att vi börjar om för tidigt. Så frågan är inte bara hur man skapar ett bra reklamkoncept – utan hur man låter bli att sabba det. Nora kommer ge tre praktiska tips hur du ska tänka för att undvika de vanliga fällorna och på så sätt skapa bättre resultat för din kommunikation.
Nora Wingstrand, strateg, NoA Åkestam Holst
-------------------------------------------------------------------------------------------------
Eftermiddagspaus & mingel
-------------------------------------------------------------------------------------------------
Block 4: NÄR MARKNAD TAR LEDARTRÖJAN
Då agerar vi som en strategisk affärsfunktion.
Färsk rapport! Marknadsavdelningen '26
Vad är egentligen marknadsavdelningens roll, ansvar och hur utvecklas den? I rapporten MarknadsAvdelningen ’26 presenterar Kapero och Brand Marketing Sweden en uppföljning av den uppmärksammade studien från 2023 - nu med skandinaviskt omfång och nya frågor om AI och insiktsarbete. Rapporten identifierar centrala utmaningar, återkommande hinder och möjliga vägar framåt för framtidens marknadsavdelning.
Kaj Johansson, medgrundare, Kapero och Poya Tavakolian, konsult, Kapero
Kommunikation är motorn – så blir marknad en strategisk affärskraft
Marknadsföring är affär. Och kommunikation är verktyget som förflyttar – människor, verksamheter, hela samhällen. Också affären. När ett marknadsteam talar samma språk om strategi, effekt och tillväxt, ett språk som även ledningsgruppen känner igen, då blir marknad en motor som driver tillväxt. Då tas ledartröjan på riktigt. Det börjar inifrån. Intern stolthet ger extern synlighet – ett team som är tydligt och stolt inåt tar plats utåt och skapar tillväxt.
Caroline Thunved, Grundare och senior rådgivare inom Kommunikation och ledarskap, Thunved & Wranding AB
Marknadsföraren - hjälten i sagan
De flesta företag har problem med att växa. Företag måste växa för att överleva. Och för att växa måste vi inte bara förstå vad kunden faktiskt vill ha - utan också förstå vad marknadsföring faktiskt är. Vi kan inte göra det ena utan det andra. För sanningen är - de flesta på ett företag kan inte direkt påverka tillväxt. Men det kan vi.
Mats Georgson, strategikonsult, Georgson & Co.
-------------------------------------------------------------------------------------------------
15:25 Avslutar dagen med gemensamt mingel i lokalen
-------------------------------------------------------------------------------------------------
ca 16:30 Tack för idag!
Programmet uppdateras löpande. Med reservation för eventuella ändringar.
Film och fotografering sker under dagen, angående hantering av personuppgifter ta del av vår integritetspolicy här.