Program
EFFDay 3 september 2026
Årets tema: Marknadsföring som affärsmotor – för hållbar och lönsam tillväxt
-------------------------------------------------------------------------------------------------
från 08:30 Registrering och kaffe/te + fralla
-------------------------------------------------------------------------------------------------
09:00 Dagens moderator Daniel Collin hälsar välkommen till EFFDay 2026
Block 1: FRÅN DATAÖVERFLÖD TILL STRATEGISK KUNDFÖRSTÅELSE
För att en organisation ska kunna skapa verkligt kundvärde krävs djup insikt om kundens behov.
Några miljarders miljarder, 2,2 miljoner, och 84%. Femton minuter om data för att vi ska sluta vara så upptagna av data
När människor fattar köpbeslut är 84% av valen redan gjorda. Det gör att den bästa långsiktiga strategin måste grunda sig i hur man påverkar dom 84%, och hur man blir så effektiv som möjligt i dom 16%. I det arbetet spelar räckvidd, data och djupa insikter en avgörande roll. Många marknadsavdelningar tror därför att dom behöver bli IT-företag, men vi tror att svaret är att göra precis tvärtom.
Elias Betinakis, Strategichef för WPP Media Sverige och Lovisa Smedberg, Nordisk chef för Data och Tech på Choreograph/WPP Media
-------------------------------------------------------------------------------------------------
Paus med förmiddagsfika
-------------------------------------------------------------------------------------------------
Block 2: VARUMÄRKET ÄR DET UPPLEVDA KUNDVÄRDET
Ett starkt varumärke växer fram när organisationen konsekvent levererar ett erbjudande som verkligen möter kundens behov och förväntningar.
Mind the gap - där löftet möter leveransen
Hur kan vi stänga gapen mellan löftena som varumärket ger och vad ni som organisation levererar. Det handlar om att hitta balansen mellan er ambition - vad varumärke lovar och vad ni som organisation kan leverera för att skapa mesta möjliga värde för kunden, varumärket och i förlängningen affären. Alla varumärken har gap. Alla gap ser olika ut. Alla gap kostar. Hela organisationen måste samlas för att minska gapen vilket gör det till en ledningsfråga och samtidigt en möjlighet att driva tillväxt och utveckling.
Niclas Norström, konsult inom varumärke, marknadsföring och kreativitet
Vi står inför nästa stora tekniksprång – skiftet från traditionellt sök till den nya Agent-eran
Hur framtidssäkrar du ditt varumärke när Large Language Models (LLM)/agenter blir de nya portvakterna? Hur förenar du teknisk optimering med fokuserat och långsiktigt varumärkesbyggande? Och hur bygger du den digitala tillit som krävs för att skära igenom bruset i "agent-djungeln" och säkerställa att det är just ditt varumärke som AI:n väljer? Det är frågor som vi ställer oss och som vi kommer att försöka ge delar av svar på.
YouTube
Block 3: STRATEGI ÄR ATT VÄLJA VÄG
För att skapa en tydlig affärsriktning.
-------------------------------------------------------------------------------------------------
Lunch & mingel
-------------------------------------------------------------------------------------------------
Block 4: NÄR MARKNAD TAR LEDARTRÖJAN
Då agerar vi som en strategisk affärsfunktion.
Kommunikation är motorn – så blir marknad en strategisk affärskraft
Marknadsföring är affär. Och kommunikation är verktyget som förflyttar – människor, verksamheter, hela samhällen. Också affären. När ett marknadsteam talar samma språk om strategi, effekt och tillväxt, ett språk som även ledningsgruppen känner igen, då blir marknad en motor som driver tillväxt. Då tas ledartröjan på riktigt. Det börjar inifrån. Intern stolthet ger extern synlighet – ett team som är tydligt och stolt inåt tar plats utåt och skapar tillväxt.
Caroline Thunved, Grundare och senior rådgivare inom Kommunikation och ledarskap, Thunved & Wranding AB
-------------------------------------------------------------------------------------------------
Paus med eftermiddagsfika
-------------------------------------------------------------------------------------------------
BLOCK 4 FORTSÄTTER
-------------------------------------------------------------------------------------------------
ca 15:50 Avslutar dagen med gemensamt mingel
-------------------------------------------------------------------------------------------------
ca 16:45 Tack för idag!
Programmet uppdateras löpande. Med reservation för eventuella ändringar.
Film och fotografering sker under dagen, angående hantering av personuppgifter ta del av vår integritetspolicy här.