Program EFFDay 2023

Under en dag samlar vi branschen för att diskutera hur vi får bäst effekt av våra marknadsinvesteringar. Dagen kommer vara fylld av inspirerande talare, case och samtal, allt under ledning av vår moderator Arvid Axland.

08:30	Registrering - kaffe/te och smörgås
09:00	Välkommen till EFFDay 2023
	Moderator: Arvid Axland Arrangörer: Linda Nilsson VD på KOMM, Hanna Riberdahl VD på Sveriges Annonsörer, Annette Tannerfeldt VD på SWEDMA och Lena Regeheim Verksamhetsansvarig på Sveriges Mediebyråer

09:10	Block 1: NYCKELN TILL ATT SKAPA HÅLLBAR EFFEKT

	09:10-09:25 Vikten av att näringslivet är med i den gröna omställningen och hur det kan stärka varumärket
	Nina Ekelund, Generalsekreterare på Hagaintiativet
	09:25-09:40 Så vinner vi de medvetna konsumenterna. Hur MAX stärkte sin affär genom hållbarhetsbudskap
	Kaj Török, Hållbarhetschef på MAX Burgers
	09:40-09:55 Nudging, kommunikation som skapar vinst för affären, individen och planeten
	Ida Lemoine, Medgrundare, författare & VD på Beteendelabbet
	09:55-10:10 Panelsamtal Hur kan kommunikationen ha en påverkan på ett mer hållbart konsumtionsbeteende? Vad är det som krävs av oss som jobbar med marknadsföring och kommunikation?
	Paneldeltagare: Ragnar Tingström, partner på Scream, Ellinor Axell, Sverigechef på Adform, Magnus Heljeberg, VD på JCDecaux och Stina Liljekvist, Chef Strategisk kommunikation & Marknad på Skandia. Moderator: Karin Grohman, projektledare för CommToAct Planet
10:10	Paus kaffe/te

10:40	Block 2: ÖKAD FRAGMENTERING – HUR PÅVERKAS EFFEKTEN?

	10:40-10:55 Ny studie! Marknadsorganisationens ansvar och roll
	Emilia Sjögren Larsson, konsult och Kaj Johansson, co-founder på Kapero
	10:55-11:10 Hur Spendrups har skapat ett dashboard utifrån Effektsystemet för några av företagets varumärken
	Björn Ivarsson, Marknadschef öl, cider och blanddryck på Spendrups
	11:10-11:25 Hur jobbar man med hållbar content marketing - Reduce, Reuse och Recycle
	Malin Sjöman, VD på Crescando

11:35

Break-out Session

	11:35-11:50 Löfbergs berättar hur de har fått bäst effekt av sin utomhusreklam
	Lena Rodin, Marknadschef på Löfbergs och Anna-Cecilia Jonsson, Projektledare på JCDecaux
	11:35-11:50 Möjligheterna med förstaparts ID tekniken. Ökad annonseffekt och minskade mediekostnader – en win-win för alla!
	Ellinor Axell, Sverigechef på Adform och Martin Andersson, Global Solutions Consultant på Adform
11:50	Lunch

12:40

Block 3: STARKA VARUMÄRKEN SKAPAR AFFÄRSVÄRDE

	12:45-13:00 För första gången tar Sverige plats i den mest omfattande BrandZ varumärkesstudien med fokus på varumärkets bidrag till lönsamhet och vinst
	Håkan Gustafsson, Client Director - Brand & Communication på Kantar
	13:00-13:15 Det spelar ingen roll hur kreativt vi springer, om vi inte vet vart vi ska
	Erika Fondin, Strateg på Forsman & Bodenfors
	13:15-13:30 Panelsamtal Hur kan vi förtydliga det affärsvärde som marknadskommunikationen skapar så att vi inte ses som en kostnad utan en avgörande faktor för långsiktig lönsam tillväxt?
	Paneldeltagare: Ulrika Burling, VDpå NoA Consulting, Paul Morel, Brand Manager på Vattenfall, Gina Azaric, CMO på Telia och Ieva Englund, Client Development Advisor Brand & Communication på Novus

13:40

Break-out Session

	13:40-13:55 Media fragmenteringen fortsätter öka, vad gör vi nu då? Vad leder den tilltagande media fragmenteringen till? Hur påverkar det hur annonsörer ska kunna uppnå sina kommunikativa mål? Eller komplexiteten att få fler medieslag att samverka?
	Carl Wåreus, Head of Domestic Clients, Partners & Agencies på Google
	13:40-13:55 Hur du skapar engagemang som leder till resultat och konvertering på TikTok Emma Anderberg, Brand Partnerships Manager på TikTok Nordics
13:55	Paus kaffe/te & bulle

14:25

Block 4: UPPMÄRKSAMHET SKAPAR EFFEKT

	14:30-14:45 Forskningen är tydlig, kreativ kommunikation skapar effekt, senast nytt från forskningen av bidrag i 100-wattaren
	Ek.Dr. Niklas Bondesson Rådgivare och partner på NoA Consulting och Forskare vid Stockholms universitet
	14:45-15:00 Att vara långsiktig betyder inte att göra samma sak år efter år och vänta på nya resultat. Pantamera har i många år utgått ifrån musiken och humorn, men ständigt utmanat och sökt nya vägar och platser att möta målgruppen. Vi tar er med på en resa i mod och utforskande som givit både glädje och effekt. Vinnare av 100-watt i Långsiktigt 2022 och still going strong.
	Katarina Lundell, Marknads- och kommunikationschef på Pantamera/Returpack, Åsa Sohl, Creative Director på Scream och Fredrik Espmark, CD/Planner på Granath Reklambyrå
	15:00-15:15 Building a culture of Creative Effectiveness, WARC's ABE Framework for institutionalising creative effectiveness throughout a brand organisation
	Aditya Kishore Insight Director på WARC (this session will be in English)
	15:15-15:30 Panelsamtal Kan dagens reklammiljöer verkligen skapa uppmärksamhet och de nödvändiga emotionella kopplingar till hjärnan som krävs för att attityden till ett varumärke faktiskt påverkas och i slutändan vårt beteende?
15:30	Paneldeltagare: Tobias Clewemar, Global Head of Marketing creative & Brand på Storytel, Carl Wåreus, Head of Domestic Clients, Partners & Agencies på Google, Cecilia Taipale, Head of Global Media på MAX Burgers och Fredrik Kullberg, CMO på Apotek Hjärtat Stand up med Svea Sigmond, stand-up komiker

15:45

Block 5: BÄTTRE BALANS MED FOKUS PÅ LÖNSAMHET OCH TILLVÄXT

	15:45-16:00 Vi behöver alla bli bättre på att förstå den data vi tittar på! - Från datadrivet till beslutsdrivet
	Anna Åkerlund, VD på Polarsken Marketing Consulting
	16:00-16:15 Hur bygger man relationer på ett inspirerande och ansvarsfullt sätt samtidigt som kunden upplever relevans och nytta?
	Josefin Lundmark, Kommunikationsdirektör på ICA
16:15	After EFFDay mingel med branschkollegor. Det bjuds på vin, öl eller alkoholfritt i baren.
17:00	Tack för idag!

	Med reservation för eventuella ändringar.